THE FABRICS’ SOUP

IL LUSSO ACCESSIBILE    

di Marco Poli

Una definizione della moda bella e impossibile come questa spiega in due parole le ansietà delle direzioni commerciali, l’ipocrisia delle menti creative, le difficoltà dei direttori di negozio, l’estremo disagio di fidanzati e giovani coppie di fronte alle vetrine delle boutique europee.

Perché “lusso accessibile” significa lusso acquistabile da folle di consumatori, non solo da una élite, dunque un lusso rivolto alla pre-massa, a quel ceto medio talmente trasformato e contradditorio, oggi,  da far dire che borghesia e ceto medio non esistono più. Nessuna politica del ceto medio sembra ora possibile. L’Italia è, anche qui, regina delle anomalie, di fronte a politici stupiti che osservano come i ceti medi italiani sono gli unici al mondo che hanno costumi simili ai ricchi. Un ceto medio, quello italiano, abituato a vivere al di sopra delle proprie possibilità. Per poi, in realtà, assistere alla proletarizzazione dei consumi di lusso e di “facciata” con i suoi viaggi popolari a Sharm el Sheik anziché a Varigotti (che costa anche di più), la borsa falsa di Louis Vuitton, l’happy hour (cheap) con finta cena, una ciotola di pasta fredda anche a gennaio e cocktails annacquati. Chiedere di bere “bollicine” che fa figo e non spumante… 

È la cosiddetta società low-cost che cambia tutto, dal concetto di aspirazione a qualcosa di solido e distintivo, a qualcosa che si “scioglie in aria”. Tramontato il mito della buona borghesia, frugale e virtuosa, il nostro introvabile ceto medio oscilla tra l’implosione nella privacy introdotta dalla televisione e la borghesia fatta di comportamenti individuali e di gruppo dispersi nella collettività. 

Vestirsi di lusso accessibile, meglio se a prezzi di saldo, e avventurarsi nella trasgressione sfrenata, questa è la nuova liberazione classista di milioni di individui senza identità sociale, non assegnabile, non voluta. Ed è proprio in questa insospettabile insalata mista psicologico-sociale che tutto diventa accessibile a tutti, non solo il lusso.