ANNA FILEPPO,

STUDIO ANNA FILEPPO ARTE E INDUSTRIA* : “LA SINERGIA TRA ARTE E BUSINESS È UN’OPPORTUNITÀ STRATEGICA”.

Anna Fileppo (in foto a sinistra) vive e lavora a Biella. La sua frequentazione delle industrie tessili, ma anche del design industriale unita alla sua preparazione e alla passione per l’Arte, le ha consentito di mettere a frutto progetti grafici, visuali e di comunicazione che fondono, uniscono queste due anime.

Parlare di Biella è parlare di Industria e, insieme, di quella sensibilità che viene dall’approccio quotidiano a materie nobili, al colore, alla bellezza con la quale, soprattutto gli imprenditori tessili sono “costretti” a confrontarsi ogni giorno.

L’approccio è quello garbato, tipico di questo territorio e al contempo molto concreto. E Anna non fa eccezione. Anna ci illustra come, oggi, in Italia il potenziale delle collaborazioni tra arti e business non sia ancora pienamente valorizzato, a differenza di quanto avviene nel mondo anglosassone, dove questo fenomeno è oggetto di studi sistematici e di pratiche consolidate: “non si tratta soltanto di sponsorizzazione o filantropia, strumenti che generano visibilità e arricchiscono l’immagine aziendale. Oggi la sfida consiste nello sviluppare partnership mirate, capaci di creare esperienze autentiche e coinvolgenti per i consumatori. Negli ultimi quindici anni è emerso chiaramente come il rapporto tra mercato e consumatori stia cambiando. Le nuove tecnologie, unite a un’offerta globale sempre più ampia e spesso poco differenziata, riducono l’efficacia delle strategie tradizionali. In un contesto di sovraccarico informativo, il messaggio verbale e pubblicitario non è più sufficiente a catturare attenzione e immaginazione”.

Che cosa rappresenta l’arte in questo scenario?

L’arte rappresenta una leva strategica:

•      Genera fiducia poiché l’associazione con l’arte porta con sé un valore simbolico, positivo e significativo.

•      Coinvolge in modo diretto perchè stimola esperienze emotive e creative che rafforzano il legame con il brand.

•      Umanizza l’industria,  trasformando processi percepiti come “meccanici” in narrazioni poetiche e costruttive, restituendo un senso di bellezza e valore.

Dalla tua esperienza, che benefici tangibili ha un’azienda, un marchio a sperimentare e adottare questo cliché comunicativo?

“Questa prospettiva consente alle aziende di spostarsi da un approccio utilitaristico a una logica di collaborazione con il mondo artistico, in cui entrambe le parti traggono vantaggio. Per le imprese significa costruire una reputazione solida, distintiva e autentica; per gli artisti significa avere nuove opportunità di espressione e diffusione.

In questo senso si può parlare di una forma di mecenatismo contemporaneo ispirata a un modello antico ma, reinterpretata in chiave moderna come strumento competitivo e culturale, una sorta di moderno Rinascimento che, in un mondo ormai saturo di distopia ed entropia, rappresenta un messaggio universale, originale, molto chiaro che tutti possono comprendere”.

The TSL GAZETTE insieme con ANNA FILEPPO ARTE & INDUSTRIA inizieranno un percorso condiviso di collaborazione per consentire alle aziende Moda, Tessile e Design di verificare l’efficacia di una comunicazione che ha molteplici approcci e “su misura”, così come le forme d’arte coinvolte dalla fotografia alla pittura, dalla scultura alla grafica, per citarne solo alcune, saranno la base per comunicare in modo originale e impattante industrie, prodotti, progetti. Anna, per essere ancora più incisiva, ha coniato dei “payoff” che accompagnano immagini artistiche a testimonianza di come, con pochi e “semplici” ingredienti, se sapientemente associati, si possano costruire campagne e storytelling efficaci”. Qui ve ne proponiamo alcuni…